Als creative director werkt hij voor merken en organisaties die iets willen toevoegen aan de wereld - van Dopper, Vandebron, OneWorld tot Fawaka. Hij kent het vak van framing en beïnvloeding van binnenuit: de briefings, de campagnes, de mechanismen die gedrag veranderen. En hij weet dat diezelfde mechanismen even goed ingezet kunnen worden voor iets dat ertoe doet. 

"De meeste organisaties hebben al een beter verhaal. Ze vertellen het alleen niet." 

Wat hij keer op keer tegenkomt: organisaties die eigenlijk wel weten wat ze willen zeggen, maar het niet doen. Niet omdat het verhaal ontbreekt, maar omdat niemand intern heeft uitgesproken waar ze staan als merk, als bedrijf, als mens. En een merk zonder positie maakt geen campagne. Het maakt ruis. 

Opgegroeid in een bi-cultureel éénoudergezin buiten de Amsterdamse ring, leerde hij vroeg dat zwijgen je niet beschermt. Hij ontwikkelde een scherp gevoel voor rechtvaardigheid en voor organisaties die zich klein houden terwijl ze iets te zeggen hebben. Die ervaring neemt hij mee het podium op. Hij spreekt over de macht van communicatie. Over merken die het goede verhaal hebben maar niet durven vertellen. En over wat er verandert als ze dat wel doen voor hun merk, en voor de wereld daarbuiten.